Après l'acquisition récente d'Absolut par le groupe Pernod-Ricard, la célèbre marque de vodka Suédoise ne se lasse pas de faire parler d'elle... Réputée pour ses campagnes de publicité au ton décalé, Absolut se lance dans le défi d'imaginer des scénarios "idéaux" sous le slogan "In an Absolut world".
La voila donc qui dessine des usines dont la seule pollution serait des bulles de savon, des hommes politiques dont le nez s'allongerait lorsqu'ils mentent ou encore un New York dont les panneaux publicitaires seraient recouvert d'œuvres d'art.

La dernière en date, destinée au public Mexicain, joue sur leur nostalgie de territoires perdus en guerre (1948). Sous le slogan "In an Absolut world", la vodka s'amuse donc à ressortir une carte de 1830. A l'époque, le Texas, la Californie et nombreux Etats du Sud des Etats-Unis appartenaient encore au Mexique.

Conçue pour le public mexicain, les publicités ne sont pas aussi bien vues partout. Son humour n'est guère partagé par les Américains en pleine construction d'un mur de sécurité sur la frontière actuelle. L'immigration illégale est en effet un lourd problème aux Etats-Unis qui trouvent cette publicité des plus offensantes.

Devant un accueil des plus désastreux, Absolut a retiré ses pubs et s'en est excusé auprès des consommateurs américains affirmant que ce n'était en aucun cas le reflet de la réalité du problème de l'immigration, ni un soutien quelconque à une modification des frontières. Son but n'était que de rappeler "une époque que la population du Mexique pourrait percevoir comme idéale". "En tant que société internationale, nous comprenons que les gens venant de différentes parties du monde puissent interpréter nos publicités différemment de ce que nous souhaiterions et nous nous en excusons" affirme le fabriquant de vodka.

Malgré ces excuses, de nombreux appels au boycott de la marque sont lancés.