Quelle est ta fonction au sein de BUMS ?
Bertrand Maire : J'ai fondé cette marque avec mon ami et associé Jeff, nous avons été rapidement rejoints par quatre autres amis qui se sont associés au projet. Jeff et moi sommes co-créateurs et réalisons ensemble toutes les collections. Pour ma part je m'occupe de la ligne artistique, de la Communication et du Marketing ainsi que de notre activité de création de marques ou de séries limitées.

Quelle est l'étymologie du mot BUMS ?
À l'origine Bums est un mot d'argot américain qui était le surnom de l'équipe de Baseball des Brooklyn Dodgers avant qu'ils ne quittent New York pour Los Angeles en 1957. Alors tu me diras quel est le lien avec une marque urbaine ? Et bien tout est dans le décalage ! Derrière cette première explication tu t'aperçois quand tu creuses un peu que Bums c'est avant tout un terme à multiples significations qui varie en fonction de la langue. Un nom à facettes et à décoder, qui n'a pas le même sens en anglais qu'en américain, ou en allemand… Et c'est logique puisque Bums s'adresse à « l'urbain polymorphe », celui qui n'est pas toujours tel qu'on l'imagine et qui s'autorise à entretenir plusieurs images ou plusieurs vies ! J'aime surtout parler des Bums, ceux qui composent notre univers… tous ces personnages qui existent et dont la rencontre inspire et alimente nos collections. Un vêtement c'est fait pour être porté et ce sont les gens qui le mettent qui sont intéressants et la façon dont ils vont le porter lui donnera sa dimension, son importance.

Comment se positionne la marque BUMS dans le milieu de la nuit qui voit de nombreuses marques émergeantes comme CourtCircuit pour ne citer qu'elle ?
Note légitimité vient de la nuit, parce qu'effectivement la marque Bums est née dans ce contexte, par l'intermédiaire de mini-collections ou de collectors réalisés à l'occasion de soirées… Mais Bums n'est pas exclusivement Night wear, c'est un de nos domaines de prédilection. Depuis Aston qui reste la première référence en mode urbaine liée à la Nuit, de nombreuses marques se sont lancées et souvent éteintes dans la nuit. C'est un univers fait d'exigences et de rigueur avant tout, on ne peut pas prendre la Nuit comme un outil marketing et déclarer « tiens je fais partie de la Nuit ». Pour ce qui nous concerne ce que nous y avons trouvé c'est avant tout une forme d'inspiration… On a l'impression que tout a été dit sur la Nuit, pourtant ce sont bien souvent des lieux communs… La Nuit reste effectivement un territoire encore neuf, où artistes et créateurs d'horizons divers pourront paradoxalement s'exprimer assez facilement et où tout reste à faire.
Pour ce qui concerne le travail réalisé par CourtCircuit, c'est vraiment très abouti…

Parle-nous de la série limitée créée pour l'Étoile ?
Pour Bums, l'Étoile fait partie des rencontres… Rencontre avec une équipe de pros vraiment impressionnante et rencontre avec Tony Gomez qui nous parraine amicalement !
Pour nous l'Étoile est avant tout un lieu de convergence, un endroit fait de convivialité et d'influences très variées… Nous avions fait pour le plaisir un modèle exclusif pour Tony, intitulé Prince Alternatif. Nous avions voulu jouer sur le côté prince de la nuit et le succès à la française façon Troisième Empire ! Le modèle lui a plu et à a partir de là nous avons réalisé la série limitée « Fancy Clothing » une réinterprétation de ce que nous ressentions du lieu au travers d'une gamme de t-shirts manches longues et courtes et de vestes militaires brodées…

Pour quels autres établissements avez-vous réalisé des modèles exclusifs ?
Cette démarche avec l'Étoile est une première qui fera des émules, mais pour l'instant elle est encore unique. Nous avons créé une signature mode « l'Étoile » en nous inspirant du lieu et a terme cette initiative peut déboucher sur une offre plus large. L'idée fait son chemin dans l'esprit d'autres lieux, en province par exemple, mais c'est parfois un processus un peu long, il s'agit de définir une offre, son mode de commercialisation, c'est aussi souvent pour le dirigeant de club un moment de réflexion sur ces objectifs et son image. Pour l'Étoile dont nous sommes partenaires depuis longtemps cela s'est fait rapidement…

La marque BUMS est-elle capable de répondre à des créations personnalisées émanant d'établissements désirant habiller leur staff « sur mesure » ou envisagez-vous cela simplement sur quelques “one shot” ?
Pour nous les créations personnalisées sont une activité à part entière dans divers univers. Depuis notre lancement en 2005, nous avons développé une activité de création de textiles avec des projets pour des établissements type bar ou clubs mais aussi beaucoup dans le monde du sport par exemple. Nous avons développé des lignes classiques ou des produits textiles techniques pour de très nombreux clubs sportifs de tout niveau et dans toute la France… Nous sommes en cours également avec des fédérations ou équipementiers sportifs sur des collections entre sport et street wear. Pour des établissements comme les bars nous travaillons des offres dédiées tantôt dans l'esprit Bums ou selon un cahier des charges précis du lieu… Chacun a son mode de fonctionnement : parfois c'est très open sur la créa et le reste, d'autres fois les concepts graphiques des lieux sont très aboutis et dans ce cas notre plus value interviendra sur les matériaux, le stylisme et la qualité…

On a beaucoup vu la marque Aston's habiller les staffs de bars et de clubs. Quelle valeur ajoutée BUMS peut-elle apporter dans la confection de vêtements” night wear ?
Notre envie est de donner un sens, de raconter une histoire sans cesse renouvelée dont le vêtement est un élément fondateur… Il véhicule un message, des valeurs, un style et correspond à une envie… Pour que cela fonctionne il faut plusieurs ingrédients complémentaires. pour 2007 par exemple nous avons aimé développer des modèles sur une base de viscose, un tissu plutôt féminin qui pourtant fonctionne extrêmement bien pour l'homme… le toucher donne un sens immédiat à ce que nous voulons offrir au Night wear. Le sens réel du Night wear c'est l'envie de se montrer mais aussi de rencontrer… Il faut que dès le toucher et au premier coup d'œil, celui qui portera du Bums ait pu faire cette rencontre. Les modèles que nous créons dans nos collections ont toujours un parti pris, parfois à décoder parfois flagrant…

Quels sont vos critères de sélection d'établissements et de soirées pour vos partenariats ?
Convivialité, esprit raffiné mais ludique, élégance… mais à nouveau c'est une rencontre avec des personnes avec lesquels tu as envie de partager…

Quels people avez-vous déjà habillé ?
C'est vrai qu'ils sont de plus en plus nombreux à porter notre marque, plus que des people pour nous ce sont des personnalités fortes qui font une rencontre avec Bums. Le coup de cœur réciproque nous semble indispensable. Si tu veux des noms on peut citer pour exemple : Gaël Leforestier, Rio Mavuba des Girondins de Bordeaux, Tomer Sisley, notre ami le chanteur Roland Karl, Jackson Chanet (Champion d'Europe de Boxe EBU) Sébastien Cauet, Laurent Artufel (Morning Café M6/Pink TV) … Tu vois des genres et des styles différents mais surtout avant tout une rencontre fun ! Et puis il y a tous ces anonymes avertis qui nous prescrivent, dans leur attitude, leur style « Bumistique » …


Les prochains rdv Bums ?
Je compte sur toi pour la soirée La Ménagerie le 21 septembre prochain à l'Étoile…À cette occasion nous organiserons avec les « Two Frank et Stéphan » l'anniversaire d'Adriana Karembeu qui est la marraine de la soirée depuis son lancement…

Où peut-on acheter BUMS et comment vous contacter ?
Rendez-vous sur www.bums.fr pour les points de ventes et aussi nos petites aventures dans le monde de la mode, de la nuit et autre…

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