Kronenbourg regagne du terrain

La bouteille est ainsi moins trapue et plus moderne. Sans changer la recette, le brasseur met aussi en avant l’origine alsacienne et le caractère «fraîchement brassé» de la bière sur les emballages et dans les publicités. «Nous avons commencé à voir pour la première fois en juin une petite tendance positive dans le développement de leurs parts de marché en grandes surfaces, a assuré hier Joergen Buhl Rasmussen, lors de la présentation des résultats semestriels du quatrième brasseur mondial. Ce sont des signaux positifs pour ces deux marques bien établies, mais il est trop tôt pour dire si le plan est déjà un succès. .»

Les ventes des brasseries Kronenbourg ont chuté de 893 millions d’euros en 2004 à 829 l’an passé. Pis, la marque perdait des parts de marché dans les grandes surfaces au profit de son concurrent Heineken, qui lui dispute la première place. Désormais propriétaire de Kronenbourg, le groupe danois a tapé du poing sur la table. En septembre dernier, il a nommé un nouveau PDG pour sa filiale française, qui commercialise également les bières Carlsberg, Gold, Grimbergen, Guinness, Kanterbraü ou encore San Miguel.

Source : Ivan Letessier / figaro.fr
> Suite de l'article