Une campagne multi enseignes de 22 marques nationales

Pour la première fois en France, à l’initiative de l’Institut de liaisons et d’études des industries de consommation (Ilec) et de sa filiale Prodimarques, 22 marques nationales de grande consommation, issues de 14 groupes différents, communiquent en même temps avec une seule campagne signée de l'agence autrichienne DM&B, en collaboration avec Leo Burnett Paris pour l’adaptation française. Nivea et Hansaplast (Beiersdorf), Isio 4 et Scotch Brite (Lesieur), Whiskas (Masterfoods), Ballantine’s et Pastis 51 (Pernod Ricard), Nestlé Dessert (Nestlé), Vittel (Nestlé Waters), Ariel, Pampers et Antikal (Procter&Gamble), Coca-Cola (Coca-Cola Company), La vache qui rit (Bel), Fructis (L’Oréal), Lipton Ice Tea, Skip et Signal (Unilever), Mir Couleurs (Henkel), Heineken (Brasseries Heineken), Caprice des Dieux et Cœur de Lion (Bongrain-Gérard), fusionneront leur com jusqu’au 29 juillet prochain. Chaque marque a du déboursé 100 000 € par annonce pour pouvoir figurer sur les quelques 39 000 panneaux d’affichage (Viacom), "soit 14% de PDM du parc national total des 4x3" précise Olivier Desforges, Pdt de l’Ilec.