V - Nouvel energy drink distribué par Danone

Boisson star en Nouvelle -Zélande et en Australie où deux energy drinks sur trois consommés sont sous la marque V, cette boisson née en 1997 dans l'océan pacifique, se veut singulière, du moins de part sa communication. Là où la majorité des energy drinks se positionnent sur un marché de nuit, V s'adresse au contraire à une consommation diurne. Cette boisson, selon la communication de la marque, est destinée à mettre une petite claque au méchant coup de barre qui sévit quotidiennement chez les travailleurs aux alentours de 16h45. Sa composition à base de Guarana, de caféïne et de vitamine B lui confère paraît-il , des pouvoirs redynamisants. V a fait son apparition sur le marché français depuis le mois de mai et n'est disponible pour l'instant, qu'en région parisienne. En Nouvelle-Zélande, V faisait partie du giron FRUCOR racheté récemment par DANONE.

> Disponible en circuit CHD (hors Monoprix) et dans les stations Total et Shell.
> Prix constaté par canette : de 1,75 € en CHD à 2,30 € chez les pétroliers.

Côté communication, V est régi par l'agence Duke Interactive qui mise énormément sur le buzz viral. En effet, le site mascotte-coaching.com a été créé pour développer des petits clips autour de la marque V via un certain Jean-Pierre V-Naire, un coach de mascottes publicitaires. Son objectif : "faire d'un comédien minable la meilleure des mascottes" et vous allez voir que c'est pas gagné d'avance. Son nouveau poulain, dans son magnifique costume de cafard, à encore des progrès à faire. Infosbar vous offre quelques extraits.