Web et publicité des vins & spiritueux

L’ANPAA, association nationale de prévention contre l’Addiction et l’Alcoolisme a gagné son bras de fer judiciaire contre Interloire, l’interprofession des vins de Loire, pour une campagne de communication éditée en 2006. Celle-ci intitulée « Cabernet d’Anjou. Qui ose dire que jeunesse ne rime pas avec délicatesse ? » a été interdite à la publication le 22 mai dernier par la Cour de Cassation. Elle a en effet été jugée comme « incitant les jeunes à boire de l'alcool », et ce malgré la précision d’Interloire réfutant cibler les jeunes. Leur objectif, affirment-ils, était de mettre en avant la caractéristique de ses vins de Loire se consommant « jeunes » (terme œnologique).

Cette interdiction jette un froid dans le milieu des vins et spiritueux, assaillis de poursuites judiciaires et ne sachant plus comment parler de leurs produits… Leur communication devient en effet de plus en plus délicate, encadrée par une loi Evin vieillissante (datant de 1991) et par la santé publique attentive à réduire les problèmes des excès de la consommation d’alcool. La législation en vigueur floue sur certains points ne répond plus aux questions des professionnels ayant des difficultés à cerner les limites de la légalité et celle entre promotion de leurs alcools et promotion de l’alcoolémie. Ce problème concerne les communicants mais aussi les journalistes pouvant eux aussi être poursuivis.

L’une des principales confusions actuelles concerne le silence législatif autour d’Internet. Ce nouvel outil de communication inévitable n’est pourtant pas, par défaut, considéré comme un support approuvé par la Loi Evin (celle-ci énumérant les médias autorisés). Interdiction, rappelée par la récente affaire Heineken, condamné par la cour de cassation et contraint à fermer son site français.

Les professionnels du milieu demandent un « aménagement » de la loi Evin avec la prise en compte d’Internet en tant que support de communication. En réponse à cette demande, le Ministre de l’Agriculture, Michel Barnier, a annoncé récemment la création d’un groupe de travail chargé de statuer sur ces questions dans les plus brefs délais...

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