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Coca-Cola mise sur le 'light' pour grossir

Rédigé par Le Pape Laurent le Dimanche 9 Décembre 2007

Vingt ans après le lancement du Coca-Cola Light en France, le géant américain s’apprête à lancer deux nouveaux produits au début de 2008. Selon nos informations, Coca-Cola France va mettre en vente un Coca-Cola Light Plus sous deux formes, «vitaminée» et «antioxydant». Présentée comme un Coca «santé», cette boisson allégée est enrichie en vitamines B3, B12, C et minéraux. La version «antioxydant» contient des extraits de thé vert.





Coca-Cola mise sur le 'light' pour grossir
Vendu au même prix que le Coca Light, le Plus pourrait, si les ventes décollent, bénéficier des mêmes déclinaisons fruitées que le Light, avec du citron et du citron vert. La gamme Plus a été lancée aux États-Unis en avril dernier et en Belgique dès juin. Pour l’heure, les ventes dans ces deux pays sont encore margi­nales. La recette des produits vendus en France est quelque peu différente de celle qui est utilisée pour la boisson de la filiale belge, car l’Agence française de sécurité alimentaire (Afsa), à qui le produit a été présenté, a demandé quelques ajustements pour que soient respectées les normes en vigueur sur les «allégations santé».

Après le lancement réussi de Coca-Cola Zéro en janvier dernier, le géant américain veut poursuivre son offensive sur le marché des boissons allégées. En France, ce segment est encore sous-exploité. La consommation de ces soft drink light se limite à 16 litres par habitant et par an, contre 91 litres au Royaume-Uni. Mais la France est en train de rattraper son «retard». Les boissons light ont déjà progressé de 50 % ces cinq dernières années. Avec deux nouveaux produits, Coca poursuit sa stratégie de diversification et renouvelle son offre.
Un Fanta sans bulles
Coca devrait également se renforcer, dès 2008, sur l’autre segment porteur du marché, les boissons plates fruitées. Coca-Cola France n’était pas encore présent sur ce marché et compte y entrer par l’intermédiaire de la marque Fanta à la fin du premier trimestre 2008. Celle-ci devrait être déclinée en Fanta Still. Ce produit, sans bulles, est déjà commercialisé en Grande-Bretagne et en Belgique. Les boissons fruitées connaissent un véritable engouement en France. Ce marché, dopé par la relance d’Oasis, enregistre une croissance de plus de 25 % depuis le début de l’année. Coca n’est pas le seul à s’intéresser à ce marché en plein développement. Danone va en effet inaugurer, dès janvier, un nouveau Volvic aromatisé, baptisé Touche de fruit.

Coca cherche à tout prix à gommer les contre-performances de sa boisson historique. Depuis 1998, la firme américaine souffre d’une baisse d’environ 14 % des ventes de sa version classique aux États-Unis. L’heure est donc à la diversification accélérée. En mai dernier, les managers d’Atlanta ont payé au prix fort (3 milliards d’euros) l’acquisition de Glaceau, numéro deux américain des eaux vitaminées. Auparavant, le géant américain avait raflé Fuze Beverages, qui produit des jus de fruits et du thé. Des boissons beaucoup plus «nutritionnellement correctes» que le Coca.

Source : lefigaro.fr
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