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Groupe Heineken : meilleure performance du marché en 2014 en France

Rédigé par Caroline Jolivet le Jeudi 12 Février 2015

Le groupe HEINEKEN a réalisé la meilleure performance du marché en 2014 en France.





Le Groupe HEINEKEN en France affiche la meilleure performance de gain de parts de marché de la bière (+0,6pts) en 2014.

La marque Heineken® conforte, quant à elle, sa position de première marque du marché avec une croissance de 0,7 points de part de marché volume à 18% sur le circuit HMSM.  

Une belle performance du Groupe qui s’explique notamment par le dynamisme de deux marques phares : Heineken® donc (dont 95% des volumes sont aujourd'hui brassés en France) mais aussi la marque Desperados qui a, elle aussi, bénéficié d'une évolution de 14,3% et de +0,4 points en parts de marché HMSM. 

Mais ces bons résultats s’expliquent également par le succès des innovations produits du Groupe, à l’instar de Desperados Verde ou encore de The SUB.
 
Fort de ces succès, le Groupe HEINEKEN annonce en 2015 une trentaine d'initiatives. Le groupe prévoit ainsi le lancement de Desperados Urban Flavours en CHD, ou encore la sortie d'Affligem Cuvée Carmin mi-février et le lancement de deux marques : une marque à trois saveurs fin mars et une nouvelle marque à la rentrée.

Restez donc connecté pour en savoir plus.


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