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Ce poste était précédemment occupé par Cyril Charzat qui, nommé Manager Global Heineken Brand, rejoint Amsterdam pour prendre la reponsabilité de la marque au niveau mondial. Successivement, Chef de Produit puis Chef de Groupe pendant 6 ans au sein du Groupe Danone, Cyril Charzat a par la suite occupé le poste de Directeur Marketing de PepsiCo Tropicana de 2001 à 2003. Intégré à la Direction Marketing d'Heineken France en 2004, il fut l'un des principaux acteurs du développement du Groupe en participant notamment au rayonnement des 3 grandes marques, Heineken, Desperados et Pelforth.