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Heineken : quand les spots de pub remplacent les programmes

Rédigé par Sybille Debain le Jeudi 29 Avril 2010

La semaine dernière, plusieurs chaînes hollandaises ont annoncé un nouveau show télé : une édition spéciale de la version batave d'Incroyable Talent.





Heineken : quand les spots de pub remplacent les programmes
Ce programme semblait alléchant, il prétendait mettre en valeur la gent masculine douée de nombreux dons comme celui de jongler, chanter, danser, etc... Hormis l'annonce à la télévision, aucune autre information ne circulait, ce qui créait une certaine confusion dans le petit monde audiovisuel hollandais.
Mais depuis le 26 avril, le mystère s'est désépaissi. Et en lieu et place du mystérieux show TV est apparue... la toute nouvelle publicité Heineken. Directement inspirée du célèbre spot de 2008, «Walk- In Fridge» (primé au Festival de Cannes de la Publicité), «Men With Talent» est le pastiche des programmes TV mettant en avant des talents.
La nouvelle campagne met en scène des hommes exécutant des prouesses avec uniquement des bouteilles de bière Heineken. Un faux jury, accompagné d'un faux public, complète la vidéo plus vraie que nature. Pour remplacer les filles déchainées devant le petit écran, un quartet d'hommes hurlent de plaisir à chaque prouesse réalisée par les faux candidats.
Bien entendu, la campagne a fait le tour de la blogosphère en moins de deux jours. Mais au-delà de l'aspect créatif, il faut surtout retenir un nouveau type de placement publicitaire en lieu et place des plages horaires réservées normalement aux vrais programmes TV.