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Lancement de Boomerang Vodka sur le marché américain

le Mercredi 7 Novembre 2007

La boulimie de développements sur le segment des vodkas ne se dément pas. Le marché américain fait vraiment figure d'Eldorado et connaît de nombreux et incessants lancements. Dernier en date, celui de Boomerang Vodka par le groupe australien Foster's via son bras armé Foster’s Wine Estates Americas, à l'initiative du vigneron américain Chris Williams.





Lancement de Boomerang Vodka sur le marché américain
Conçue à partir de raisins (100% Chardonnay) de la Barossa Valley, sowine boomerang vodka est importée directement d'Australie et distribuée depuis fin octobre aux USA. Cette vodka communique sur la culture et la personnalité australiennes.

Nous ne sommes pas dans une démarche de stratégie Blue Ocean mais il apparaît néanmoins clairement que la marque entend créer la même dynamique de succès que Yellow Tail sur le vin aux Etats-Unis en empruntant les mêmes codes.

Sur un produit d'ordinaire haut de gamme (distillée à partir de raisins) mais lancée à $19.99, Boomerang Vodka propose donc une alternative prix très intéressante dans le secteur huppé des vodkas premiums (lire ma note) et chasse directement sur les terres de la vodka Cîroc portée par Puff Daddy (lire ma note) et de l'américaine Roth toutes les deux commercialisées au dessus de $30.

Une bataille publicitaire est donc en marche. Je suis curieuse d'en connaître les moyens et de découvrir le mix marketing retenu pour se tailler une part de voix dans un environnement de plus en plus peuplé.

Source : sowine.typepad.fr/






1.Posté par gerald ghislain le 15/11/2007 11:18
Où puis-je voir "lire mes notes" dans votre article. Je suis à la recherche de tout article sur la vodka.
Bonne journée,
Gerald

2.Posté par SOWINE le 07/12/2007 16:50
Gerald,
Vous pouvez lire "nos notes" sur le sujet sur le blog SOWINE, section Vodka :
http://sowine.typepad.fr/sowine/vodka/index.html
Cordialement,
SOWINE

3.Posté par cresmaster le 17/01/2009 07:56
Bonjour
Qui pourrais m'indiquer où acheter de la "Vodka Boomerang" sur Paris?
D'avance merci.


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